Campagne de publicité : Benetton

J’ai choisi de parler de la campagne de publicité de Benetton. Vous nous en aviez montré quelques-unes durant le cours et elles ont piqué ma curiosité. Je n’en avais encore jamais vu et je ne connaissais pas non plus la marque Benetton (j’espère que ce ne sera pas retenu contre moi J). J’ai trouvé leur concept et leur créativité extraordinaire ! Je dirais qu’ils ont fait preuve d’une grande audace et c’est justement le caractère « choquant » des publicités qui en est la promotion. Les gens réagissent, les gens en parlent, et de fil en aiguille le message finit par atteindre un large public. Leurs publicités à caractère engagées englobent d’ailleurs de multiples sujets tels que les droits de l’homme, l’égalité, la justice, la protection de l’environnement, le racisme, le sida, etc. Mais le véritable coup de publicité, c’est justement que Benetton est une marque de vêtement qui se démarque par ses couleurs vives. Benetton fait donc la promotion de la personnalité de la marque et de ses vêtements colorés…en même temps que la promotion d’attitudes et de comportements au sein d’une société. Leur concept permet de rejoindre les jeunes qui sont susceptibles de porter les vêtements Benetton, mais il vient également passer le message à toutes les autres catégories d’âges d’après moi, car on peut tous se sentir interpellé par l’iniquité et l’injustice. Puis, tout le monde peut se sentir curieux, ou choquer par leurs publicités, ce qui fait que d’une manière ou d’un autre, les gens en parlent et connaissent la marque Benetton. Si on prend l’exemple de cette publicité où on voit deux hommes, l’un de race noire, et le second de race blanche, tous deux enchainé par des menottes. Cela créé un chavirement dans nos pensées et agit comme une remise en question. Alors qu’à première vu nous ne voyons que deux hommes, après réflexion nous nous demandons lequel est le prisonnier et lequel est le policier. Rien ne prouve que l’un soit plus coupable que l’autre, c’est alors que la publicité fait son effet. Elle veut contrer certaines idéologies telles que le racisme, et elle le fait indirectement ce qui fait que le changement de pensée s’effectue par la prise de conscience. Je trouve que c’est du génie, certains ne seront sans doute pas d’accord puisque le concept est parfois choquant, mais il s’agit la de la force de ces publicités.

Commentaire sur le cours

Lorsque j’ai décidé de prendre ce cours dans le programme, je l’ai choisi pour le caractère humain et sensible qui découle des concepts de publicités sociétales et humanitaires. J’étais intéressée d’apprendre la différence entre les approches publicitaires derrière la promotion d’une idéologie, et celle d’un produit ou un d’un service. Je crois que nous nous sentons plus interpelés par les causes humanitaires et sociétales, car cela atteint le côté émotif et sensible de notre personne. Nous avons touché à des sujets très proches de la réalité qui nous entoure et cela procure une grande source d’inspiration. Personnellement, j’avoue avoir mis plus d’énergie et d’entrain dans la conception des projets de ce cours que dans les autres, car j’ai l’impression d’avoir contribué à créer un monde meilleur. Les grandes causes sociétales provoquent des changements de valeurs et de comportement, il aide à faire progresser la communauté. L’attitude qu’on adopte est tellement différente lorsqu’on souhaite conscientiser un public ou le sensibiliser, que lorsque nous souhaitons influencer un consommateur pour lui vendre un produit. Je suis actuellement à ma première session au Certificat de Publicité, donc je ne suis pas encore familière avec tout le rouage publicitaire et marketing. Mais ce cours m’a permis de mettre en pratique le peu de connaissance que j’ai acquise depuis les premières semaines de cours, et ce, de façon concrète. Le fait d’avoir des briefings avec des personnalités telles que Pierre Légaré, les gens d’Amnistie ainsi qu’ALAC, est un privilège qui nous donne envie de nous surpasser et nous permet de mettre le pied dans les ficelles du métier. J’ai apprécié le fait que nous avons pu nous imaginer dans une vraie agence avec un mandat concret, cela permet d’envisager ce que le métier de publicitaire représente (la conception, la recherche et développement, la présentation, le choix du média). Ce cours m’a permis d’en apprendre sur l’histoire de la publicité sociétale et des grandes causes humanitaires, ainsi que la place qu’elles occupent dans notre société. Je crois que dorénavant, je ferais plus attention aux causes et aux campagnes s’y rattachant, car je suis en mesure de connaitre les facteurs et les enjeux liés à ces campagnes. D’ailleurs, je voulais souligner que ce cours fut particulièrement agréable, et c’est en grande partie à cause de votre personnalité. Votre attitude et votre grand cœur transparaissent dans votre façon d’enseigner et cela contribue à créer une ambiance confortable et à nous faire vivre plusieurs émotions.