Campagne de publicité : Benetton

J’ai choisi de parler de la campagne de publicité de Benetton. Vous nous en aviez montré quelques-unes durant le cours et elles ont piqué ma curiosité. Je n’en avais encore jamais vu et je ne connaissais pas non plus la marque Benetton (j’espère que ce ne sera pas retenu contre moi J). J’ai trouvé leur concept et leur créativité extraordinaire ! Je dirais qu’ils ont fait preuve d’une grande audace et c’est justement le caractère « choquant » des publicités qui en est la promotion. Les gens réagissent, les gens en parlent, et de fil en aiguille le message finit par atteindre un large public. Leurs publicités à caractère engagées englobent d’ailleurs de multiples sujets tels que les droits de l’homme, l’égalité, la justice, la protection de l’environnement, le racisme, le sida, etc. Mais le véritable coup de publicité, c’est justement que Benetton est une marque de vêtement qui se démarque par ses couleurs vives. Benetton fait donc la promotion de la personnalité de la marque et de ses vêtements colorés…en même temps que la promotion d’attitudes et de comportements au sein d’une société. Leur concept permet de rejoindre les jeunes qui sont susceptibles de porter les vêtements Benetton, mais il vient également passer le message à toutes les autres catégories d’âges d’après moi, car on peut tous se sentir interpellé par l’iniquité et l’injustice. Puis, tout le monde peut se sentir curieux, ou choquer par leurs publicités, ce qui fait que d’une manière ou d’un autre, les gens en parlent et connaissent la marque Benetton. Si on prend l’exemple de cette publicité où on voit deux hommes, l’un de race noire, et le second de race blanche, tous deux enchainé par des menottes. Cela créé un chavirement dans nos pensées et agit comme une remise en question. Alors qu’à première vu nous ne voyons que deux hommes, après réflexion nous nous demandons lequel est le prisonnier et lequel est le policier. Rien ne prouve que l’un soit plus coupable que l’autre, c’est alors que la publicité fait son effet. Elle veut contrer certaines idéologies telles que le racisme, et elle le fait indirectement ce qui fait que le changement de pensée s’effectue par la prise de conscience. Je trouve que c’est du génie, certains ne seront sans doute pas d’accord puisque le concept est parfois choquant, mais il s’agit la de la force de ces publicités.